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企业应该如何打造好自己的品牌形象

2015-03-17 22:50:02 来源:旭日站长 浏览:29
内容提要:  品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验,他是由品牌的气质识别打造的, 品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验,品牌气质也可以叫品牌牌格、品牌个性,正是这种品牌个性构成了独特的品牌形象。
  良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方

  品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验,他是由品牌的气质识别打造的, 品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验,品牌气质也可以叫品牌牌格、品牌个性,正是这种品牌个性构成了独特的品牌形象。

  良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容。

  品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。

  品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知,如,情感、信任度、态度、形象个性等。

  品牌形象的驱动要素:

  引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想,或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来,驱动形象的建立、发展。

  1、产品或服务自身的形象

  2、产品或服务提供者的形象

  3、使用者的形象

  品牌形象的打造方式:

  1、重视产品与服务质量

  即品牌产品或服务的质量,是满足人们需要的效能,是品牌的核心、基石、生命线也是品牌长盛不衰,畅销不衰的支柱之一。服务是品牌战略的一个重要部分,良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户,赢得良好的口碑,同时也更加提升了企业的市场竞争力。很多企业之间的竞争,已经不仅仅停留在产品层面了,企业的服务也越来越占据重要地位,所以,要塑造一个良好的品牌,服务也是非常重要的。

  2、重视品牌定位

  品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。

  3、品牌形象设计

  对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。

  4、重视社会公众,做好公关与广告

  品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应。

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